2022年6月22日，中国报业协会举办“构建新型主流媒体”为主题的技术视频研讨会。太极股份作为中国报业协会会员单位，应邀参与本次研讨会，太极股份文旅战略业务本部总经理助理杜宏发表了《技术助力地市报台融合发展》的主题演讲，探讨地市级报台融合趋势下报业融合发展的新动力。

　　中国报业协会技术委员会主任辛乘胜在致辞中表示，党的十八大以来，习近平总书记围绕推进媒体深度融合发展，发表了一系列重要讲话，作出了一系列重大部署，党的第十九届四中全会通过的有关决定，提出建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保证的全媒体传播体系，标志着媒体融合发展成为国家治理现代化的重要组成部分。中央深改委第十四次会议通过的《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，对于加快构建全媒体传播体系，加快推进媒体深度融合的发展具有重要意义。一直以来，中国报业协会在推进报业科技进步，技术合作技术赋能等方面做了大量工作，获得了广大会员单位的肯定。希望各会员单位进一步落实会议精神，加强相互分享交流，取长补短、合作共赢，促进新技术研发，推动新技术应用，推进报业高质量发展，不断构建一批有影响力和竞争力的新型主流媒体单位，以优异的成绩迎接党的二十大胜利召开！

　　太极股份文旅SBU总经理助理杜宏在演讲中分析认为，目前在云计算、大数据、移动互联、人工智能、5G、区块链技术支撑下，地市媒体包括报业、广电已经基本构建了覆盖报纸、电视、广播、网站、移动端的5N现代传播体系。新媒体已经成为了传播主战场，并且打破了时间和空间的限制，传播趋势呈现了分众化、精准化，个性化与交互化的特征。同时，在新媒体这个战场，除了互联网平台外，地市媒体还面临央媒、省媒、其他地市甚至区县媒体等多方角逐的局面。在媒体融合政策层面，省级、区县两级的媒体融合改革已经先行一步，改变了原有媒体发展格局。省级媒体借助政策、资金、资源、人才等优势迅速做大做强，传播力和影响力持续提升。区县媒体深耕本土，利用政策赋能，抱团发展，围绕打通连接老百姓“最后一公里”做文章。夹在其中的地市级媒体，承受着来自上下两级媒体的双向挤压，面临“空心化”的风险。面对如此态势，地市报台融合构建新型主流媒体已迫在眉睫。

　　地市报台组织机构融合，可以分为初级融合、中级融合和高级融合三类。初级融合是两个单位简单相加，仅整合职能部门与人员，如财务、行政、人力。中级融合是实现了采编部门、新媒体部门的深度融合。高级融合是两个单位组织机构完全打散并重组，报纸、广播、电视、新媒体作为不同的发布渠道存在。

　　业务流程融合方面，我们将地市报台业务流程分为三类，包括“策、采、编”、“审、校、评”和“播、印、发”。“策、采、编”业务模式基本一致，可以充分融合。“审、校、评”可按不同播出要求设置不同的审校评流程与标准，在统一平台分场景流转。“播、印、发”由于不同的传播渠道差异太大，流程上不具备融合的条件，也没必要硬性融合。业务流程融合设计原则是一次采集、多种生成、全媒体发布。即一次策划、一次采集、按需多次编辑、按需多审多校、按需多端发布、按需多端传播反馈以及按需多端考核。

　　报台融合第三步是技术平台融合。遵循移动优先战略，技术平台融合应在夯实云管平台基础上优先构建新媒体传播矩阵，同时建立统一内容生产平台和大数据智能中台。地市媒体融合技术平台总体架构，从下往上分别是统一门户、智能媒资管理、报道指挥、智能采编、全媒体发布、大数据分析、绩效考核、辅助决策与大屏可视化等。同时通过构建城市数字底座平台，实现媒体+政务、服务和商务。

　　数据融合方面，遵循四步业务流程：一是资产数据融合，二是生产数据融合，三是发布数据融合，四是新媒体运营数据融合。

　　地市报台融合第五步是城市服务融合，通过做媒体+，打通政务服务通道、连接城市综合服务、拓展商业变现能力，将高频但非必须的新闻服务加上低频但必须的城市服务，形成高频和必须的城市超级门户。城市超级门户（客户端）的建设是围绕着基层社会治理服务，基层社会治理主要有六大中心，即融媒体中心、大数据中心、政务服务中心、党群服务中心、文明实践中心和纠纷化解中心。地市媒体融合应抓住时代赋予的机遇，勇于承担核心纽带作用，与城市发展同步。

　　杜宏还分析认为，地市报台融合需要考虑商业模式。可以借鉴以下思路：第一是利用媒体组织策划能力，常态化组织各类线上线下活动；第二是技术服务输出，比如承接网站APP系统建设；第三是媒体代运营服务，如为政府企事业单位代运营其公众号；第四是开展媒体电商服务，如本地农产品特色产品利用媒体主播做直播带货；第五是提供大数据分析服务，如为政府、企业提供舆情监测服务；第六是版权交易服务，将原创的图文音视频内容上架到版权交易平台，放大内容价值。

　　太极股份承建的地市报台融合项目比较典型的有三亚、石河子、张家港融媒体中心项目。其中石河子融媒体中心项目实现了机构深度融合、业务流程深度融合、平台统一和数据资源融合，并统一构建了一个新媒体客户端，初步尝试了媒体+业务，突破报台网端融合流程再造关键环节，形成“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”的城市级云媒体平台，打造成为石河子市强大的新型主流媒体融合平台和智媒一体化平台，提高了石河子官方媒体的传播力、影响力、引导力和公信力。张家港融媒体中心“今日张家港”，则实现了按发布渠道进行机构融合（策划部、采访部、报纸部、广播部、电视部、新媒体部），策划与采访业务流程融合，数据资源初步打通，一个APP，深度实践“媒体+政务服务商务”发展战略，创新报台融合运营模式。

【责任编辑：张伟】